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中国厨电品牌国际化要摆脱oem
2018-07-14 10:26:34
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近年来,格兰仕加快欧洲本土仓储、物流配送体系建设,以高端产品、渠道搭建、属地化经营等为核心,推开了技术、品牌、全球性销售渠道的市场“三重门”,正走在从“产品与规模”到“品牌与创新”的“出海”新通道上。
除了格兰仕,海尔、美的等厨电企业也都在加速提升品牌国际化,打造高端品牌形象。“提升品牌溢价能力就是提升品牌的利润空间。”梁振鹏表示,最终要转换到以自主品牌出口为主,这才是中国企业理想的状态。
“品牌建设没有捷径”。赵新利表示,企业在产品设计、品质、功能等方面下足功夫后,应从中抽出便于传播的“象征性元素”,持之以恒地宣传推广,让其在消费者记忆中产生长久的好印象。
赵新利还提醒,商品品牌与国家品牌有正相关关系,中国国家形象的改善对中国品牌走出去大有裨益。未来,希望在宣传国家形象的同时,更多地选择有代表性的中国品牌与之共舞。
 
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