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弃规模求质量 新冷年空调厂商谋转型
2018-07-20 14:03:50
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2018空调冷年尚未收官,本月已有tcl、志高两大空调品牌率先提前启动2019新冷年开盘。从他们的开盘信息再结合美的空调的新动态可以看到,新冷年空调行业大有“弃规模、求质量、回归本质”的趋势,经销商也有望从以往的传统批发商角色向“运营商”转变。
随着行业“零库存”管理模式的出现,这些或都将有望解决“空调业靠天饭吃饭”和“渠道库存承压巨大”的两大顽疾。
  空调新品将更多回归产品本质
纵观美的、tcl近期最新发布的新品可以发现,行业开始回归产品本质。可靠性和舒适性历来为空调消费两大最重要属性,行业历经数十年发展,在可靠性上已经十分成熟,但在“舒适性”上仍有痛点。比如,空调普遍存在“风不自然、风太硬”等问题,对老人和小孩来讲,体验感尤其差。为此,7月17日,美的空调推出新一代“无风感”fa100空调,通过独创的5步层递式送风、智能红外体感监测等技术的应用,使无风感体验再次升级。
无独有偶,7月18日tcl推出的i涟系列柜机新品也推翻了空调产品传统的送风形式,通过18个柔风叶片和1440个柔风微孔,形成了速度低、活动平稳的层流软风,大大提高了送风的“舒适性”,该产品还带智能预约自洁清功能。
新冷年,厂商们在营销模式创新上也有亮点。比如,伴随90后渐渐成为消费新主力,美的空调宣布联合酷狗音乐推出“爱在无风时”原创音乐征集大赛,此前,美的空调还在动漫领域参展bilibili“bml2018”,发起“风止结界咒语征集令”;在游戏领域举行“电竞女神高校争霸赛”等,都是针对年轻群体的举措。
tcl空调则就2019冷年新品“i涟”系列产品进行众筹,从7月10日开始,截至7月18日18时,众筹数量已突破20万台。相比之下,往年一款主推型号年销量达到7万、8万台就已是不错的业绩了。
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